丰业银行体育营销战略-陕西尹氏体育李庆奎
在冰球占据重要地位的加拿大体育市场上红色利剑，丰业银行已经依靠体育营销战略，让它在金融领域独树一帜了法律逻辑学。黄杏初关于银行赞助体育项目的话题，我们之前也讨论过一些。由于各家银行提供的产品大同小异潘宏伟，所以超能教师，要通过体育赞助这样的活动，才能凸显一家银行的与众不同。而我们***要讲到的是加拿大第三大银行——丰业银行。最近，丰业银行宣布以20年8亿加元（约6.4亿美元）的价格，获得NHL多伦多枫叶队和NBA多伦多猛龙的主场——加拿大航空中心的冠名权银河英雄传。从2018年7月起刘海科，这家已经走过18个年头的球场将正式更名为丰业银行球馆。场馆此前的冠名商加拿大航空相比加拿大航空中心是加拿大相当大的航空公司，每年支付给球馆运营者枫叶体娱公司的价格为400万加元。而丰业银行这次的付出相当于此前冠名费的10倍之多。但行业专家表示驱蚊草有用吗，虽然这是一笔巨额投入，丰业银行却可以通过放大企业品牌影响力，提升企业年收入，而获得丰厚的投资回报率。约克大学舒立克商学院营销讲师维贾伊-塞特勒（VijaySetlur）认为，冰球是加拿大人的一大爱好，丰业银行选择冰球项目的动机，就是借此深化积极的关联意义。丰业银行的首席营销官约翰-多伊格（JohnDoig）在接受采访时表示：“其实，冰球对我们来说非常重要。在过去10年，为了向消费者证明我们对冰球的热爱，我们已经投入了大量时间和精力暴打魏蜀吴。无论初级的冰球活动，还是***的冰球赛事，我们都愿意参与侍道4攻略。”莱安表示，第三方消费者研究表明，意识到他们赞助冰球的人群，考虑接受丰业银行服务的几率是普通人群的3.5倍。由于加拿大的消费者一般不会轻易更换金融服务商，这样的利好已经足够让丰业银行为之一搏了。她接着说，当丰业银行的标志出现在多伦多枫叶队的主场时松山健一l，“这个数字很有可能还会提高。”作为加拿大第三大银行，丰业银行在全世界大约50个***积累了1900万用户。它希望借助冰球营销，吸引更多年轻消费者办理按揭、信用卡和其他业务。丰业银行与***冰球联盟（NHL）的结缘始于2007年，至今已经走过十个年头。而在今年5月份南极巨虫，双方宣布续约五年周其仁爱拍神仙道，由丰业银行继续担任NHL的官方银行合作伙伴。至此，丰业银行不仅成为NHL百年庆典活动的赞助商，也将继续赞助支持NHL传承经典赛、斯坦利杯季后赛、斯坦利杯决赛和NHL颁奖典礼等重大赛事活动的顺利举办薛家小媳妇。丰业银行也获得在所有联盟媒体资源上的品牌曝光机会。不过，企业冠名体育场馆的做法德清人才网，也不一定被所有人接受。根据德克萨斯A&M大学心理学副教授斯蒂芬-瑞森（StephenReysen）的研究无赖金仙 ，如果是有历史名称的场馆改名，粉丝们甚至会表现出消极情绪。比如说，2005年，MLB多伦多蓝鸟队主场天穹运动场改名为罗杰斯中心时，就受到了球迷群体的抵制本溪一中。不过，瑞森的后续研究表明，如果是场馆的冠名商从一家公司换成另一家公司，比如从加拿大航空中心改名为丰业银行球馆这种情况，粉丝一般不会特别在意。既然丰业银行的定位是“冰球的银行”，那么，这次场馆冠名就成为它强化与冰球关联的较好机遇。银行评估一次体育赞助的效果好坏，主要看事后的新开户数、存款总数和利润情况，同时也会考量消费者情绪等不能直接体现为收入的抽象指标。这样看来，丰业银行选择重金冠名体育场馆就意味着，只要有大型赛事举办，它都能获得更多的媒体曝光郭民俊。虽然随着渥太华参议员队被纽约游骑兵队打败，丰业银行吸引消费者的相当佳机遇正在慢慢失去，但场馆冠名的一大好处就是它的持续性。根据丰业银行最近的报告，它从5月至7月的净收入高达21亿加元，比去年同期上涨7%。而能取得这样的成绩，是跟丰业银行紧抓冰球赞助地府帝君，吸引年轻消费者的重点战略息息相关的。在冰球占据重要地位的加拿大体育市场上，丰业银行已经依靠体育营销战略，让它在金融领域独树一帜了。