【视频】鲜花饼拍起了惊悚片？看天猫国潮行动如何将国货变潮！-广告观察
传统上国货可能比较守旧，单最近越来越多的国货玩的很溜。今年，以“天猫国潮行动”为契机，天猫联合嘉华第八季鲜花饼节，借助《红楼梦》大观园的剧情故事，以林黛玉身死作为创意出发点，结合嘉华新晋网红产品——酒心玫瑰饼，共同推出自制新品广告《谁谋杀了林黛玉》，迎战缤纷四月。而作为天猫与嘉华的首次大型合作，这只新品广告，无论是在品牌和产品的植入上，还是在创意的运用上尚诚志，都是可圈可点的。
是谁谋杀了林黛玉
与其挖空心思凭空想创意
不如借助经典扶摇直上
广告界的人，永远为创意挖空心思，若能平地起惊雷，还能让大众好评如潮；若只是单纯出新意傲世翔天，却炸不开锅，也只是凭空招黑。天猫国潮行动与嘉华深知这一点，在创意的选择上，不浮夸自大，也不传统随大流，折中而走，反倒打出了一手好牌。以大众所熟知的中国经典文学著作《红楼梦》董翠婷，作为创意点源素材，选取林黛玉之死作为创意的最终出发点。引经据典，有文学素养惠东九龙峰，也不缺新意。
让大众看到这部广告作品时，还能由内心深处油然而生敬畏之心。天猫国潮行动与嘉华好样的，能在把中国的经典文化巧妙运用的同时，还能引领新一代的青年人，去接触国学经典。
有了好的创意
也要能与品牌或产品自身调性用到恰好
在广告创意的赛道上，一直以来鲜血淋漓。你的创意走心，人家的创意更走心。你的创意平地起惊雷，人家的创意“砰”的一声响，炸开整个广告界皮皮书屋。要具体说谁好谁不好，还要看运用的恰不恰当，与产品或者品牌调性搭不搭。有时候，玩新意固然重要，但玩的与产品或品牌恰到好处的接上，不违和不刻意，才是突围的重点所在。
天猫国潮行动与嘉华这次在创意与产品之间的衔接上，在不违和的同时，还做出了亮点。品牌的适当露出，既没有大量铺排让人反感吞吐大荒，也没有一点不用。既然都是打广告，该让品牌露出时，就该杀伐果断。其次是在产品的运用上，并不心急介绍，而是以剧情反转的形式，让人耳目一新的同时又哭笑不得。而且在品牌与产品之间的露出安排上李帅西，主次分明，主线产品的露出多于品牌许多，这在传播信息的传达上清晰可见。
没有十全的把握做走心又走肾
还不如接地气的神反转受欢迎
在广告的赛道上，你会发现，有一个词近几年来一直在被放大，那就是情怀或者说走心承天八索。你在微博上随便刷刷，都能刷新泰国走心广告，随便一句话，带有浓浓的鸡汤，看了总会击中人们的内心，甚至潸然泪下。而这几年，泰国广告作为走心广告的翘楚，一直高居不下胭脂鱼发型。察猜人们看多了煽情与鸡汤，内心的防线自然渐渐高筑，要想凭借简单而无过多深思的鸡汤，去骗取受众的眼泪与赞扬，并不是件容易的事。
看朋友圈的评论龙战天下，网友一片好评
天猫国潮行动与嘉华在这次的广告上，抛却了要做成功难上加难的走心走肾方向，反而选择了接地气又被大众能轻易接受的神反转。在受众跟随前面的剧情而走，以为林黛玉真的是被大观园里的谁所谋杀时蒋孝文，不料林黛玉突然苏醒，吓人一跳，却又在听到她说因为吃了酒心玫瑰饼而醉倒不省人事时，哭笑不得东京日和。一种不得不跟随剧情的顿悟，瞬间让受众觉得可爱又有趣小山回家。随之自然而然抛出此次广告主线——嘉华酒心玫瑰饼，突出酒心馅料拉斯普金。主线的露出有趣又能深刻记住，可谓正经又不失情趣。
数据为证
这一次巴西耶稣像，打了一手好牌
酒心玫瑰饼累计销售1600000克 需要 32000朵玫瑰花，制作111550枚鲜花饼；最遥远的包裹哈尔滨，3764公里，相当于往返喜马拉雅峰425次；人眨眼0.3秒/次，也就是一次下单的速度；酒心玫瑰饼加购109975件，所有饼摞起来有494米，比广州国际中心还要高69米；活动销售商品73588件，销售同比增长552%珊瑚海海战。
天猫国潮行动与嘉华这一次的合作，从数据上已经证实，有效又有料。在创意为产品更好的服务上好木望天，做出了自己的亮点。在创意的选取、与产品的衔接、深思熟略选择广告方向上，都是值得借鉴的。并没有一味跟风，也没有食古不化老马识途造句，而是以自己的方式为大众亮了一手好路子娶夫纳侍。
而嘉华新晋网红产品——酒心玫瑰饼，你是觉得好吃还是不好吃，也只有你亲自去试试吻别简谱，才会领悟出自己对这个产品的认知。若是懒得出门前去购买，选择天猫搜索“一口花开”购买吧，方便省心！