【视频】鸡血广告，竟然可以这样拍危险美学？交流电之父？？-广告线人
广告线人(ID:informers)独家编辑
幕后线人：小甜甜
这句话火了坎特雷拉。
在「火箭少女」为《西红市首富》演唱的洗脑神曲《卡路里》中，杨超越这句逼近破音的歌词，
被广大网友拿来做了大量鬼畜和表情包，瞬间被玩坏。
也许你没听过这歌，
这里把原版放上，千万别错过ycy的精彩“破音”演唱：
火箭少女《卡路里》MV
其实看一首歌火没火，要看它有没有表情包。
针对这首歌，厉害的网友大开脑洞，为其打造了全套表情包...
跟着表情包，唱完整首《卡路里》
说到洗脑神曲的传播，不得不提到几年前的《小苹果》。
过去，洗脑神曲的传播路径是：原版——KTV——广场舞。刘钰佳
而现在，在传统的KTV和广场舞基础之上，路径还多了一项：
社交平台UGC，即鬼畜视频林娜荣。
以下这支双马版本的《卡路里》鬼畜mv唐努乌梁海，就充满了魔性，让人看得入迷。
马云x马化腾版本《卡路里》鬼畜
如果这都不过瘾，就只能放出一套全明星组合拳了：
（长按二维码观看视频）
全明星版本《卡路里》鬼畜
（长按二维码观看视频）
看完这些鬼畜后，网上的一张图很能反映我此刻的心情：
我也要燃烧我的卡路里！！！
在平淡如水的生活里，在士气低迷的减肥中，《卡路里》的魔性旋律调动到了我的每根神经，轻易将我洗脑。
而在广告行业，与之对应的“鸡血广告”也有如此魔力。
通过创意演绎，就可以产生极强的情绪共鸣，随之产生购买欲，可以说是广告中的一股泥石流。
下面我们就来看看，
鸡血广告有哪些？鸡血广告怎么做？我一共做了5点归类。
鸡血广告第1招：激情BGM
这方面的代表，是日本这支宝矿力水特的广告。
这支广告中，伴随着激情的BGM《We Will Rock You》，校长画风突变喋血青龙山，演绎起了超嗨的摇滚style。
学生也伴随着激情BGM，跑到无休无止曹明芳。可以说是被校长的嗨歌，打了满满鸡血。
不同于从眼睛进入你的大脑，鸡血的BGM会从你的耳朵直击你的灵魂。
鸡血广告第2招：人要多、气势要足
同样是宝矿力的鸡血广告，这一篇则采用了“人海战术”：在开学典礼上，大家整齐划一的跳起舞来徐朵，掀起的气势让人热血沸腾。
伴随着歌舞，学生们回忆起曾经的集体生活，顿时百感交集，把观众也带入了回忆......
看人多有气势的广告道 食堂包子，就像在人多的环境里一样，很容易就被感染了。
鸡血广告第3招：跑起来
耐克以其“Just Do It”而闻名，他的广告也全是跑起来的广告。因为跑步是人类最基本的运动方式，不断的“跑起来”会从潜意识里激发人的运动本能。
在这支视频中，NIKE 邀请了涂鸦艺术家、说唱艺人Skepta、AJ Tracey，明星运动员Mo Farah、Harry Kane以及200多位伦敦居民共同参与这支广告的拍摄。通过明星素人运动接力的形式，展现伦敦人永不服输的运动精神，借此传达 NIKE 的品牌精神。
（长按二维码观看视频）
鸡血广告第4招：剪辑手法
剪辑的节奏也能很大程度上影响到观众的情绪，蒙太奇的运用、机位的选择都对广告片的效果有影响。比如这支Keep的广告片，就用了升格的剪辑手法：
（长按二维码观看视频）
鸡血广告第5招：比赛现场
在比赛、迪厅、闹市等现场，有了本身的气氛做基础，做出一支热血广告就比较容易了。下面是百威的世界杯广告：
无人机穿过人群，带着百威啤酒来到世界杯观赛现场。
在进球的狂欢气氛中，大家举杯畅饮沙祖康简历，把百威和燃情的观赛气氛联系在一起。
（长按二维码观看视频）
总结
当激情BGM、人多势重、运动感、热血剪辑、超嗨氛围结合在一起，我真的不知道有谁能抵挡的住鸡血广告。
往往看过这些广告之后会走火入魔、忍不住抖腿、恨不得立即下单。当然必须友情提示的是，做这些广告的广告人要量力而行，有太嗨而暴毙的风险。
本质上，无论是洗脑神曲、还是鸡血广告，都有这相同的要素。把握人们冲动的原因，加以利用，就能做出最动人的广告。
因为，冲动是消费者的恶魔，也是企业家的天使珊瑚人。
- end -
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