冷雨萱武汉是跨国企业扩张重镇,成全球快消巨头必争之地-招商武汉
冷雨萱
1995年，第一瓶“汉产”可口可乐下线，2块钱一听，汉正街做服装生意的崔老板掏钱买了一瓶，他随即成了左邻右舍的“明星”。当时“80后”男孩乐乐的家里月收入不过300多元，这瓶可乐，他只能“挂挂眼科”。
世界500强可口可乐进汉23年，也是快消巨头深耕武汉的时代。随之而来的世界500强——雀巢带来速溶咖啡，掌舵了国产鸡精、知名糖果；“达能系”携依云、富维克矿泉水、脉动、爱他美、诺优能婴幼儿奶粉攻下了武汉新兴的消费阶层……如今，这些“洋食品”随手可买，渗透进人们的生活。
“洋饮料”争夺武汉人的胃
近30年来，世界500强中的快消巨头在武汉陆续扎根。市民看世界的窗口最先被一瓶洋可乐“开启”。1994年，可口可乐进驻湖北，1995年投产，有易拉罐、玻璃瓶、塑料瓶3条生产线，当年的销量是716万标箱。在武汉生产的产品不光要销往湖北，还销往河南、新疆等地。那时，喝可乐“很洋气”。
“当时买可乐的人多是白领或是生意人，一般的婚宴上还没有，要在高档婚宴上才能喝到。”可口可乐（湖北）饮料有限公司老员工裴师傅回忆，可口可乐的专柜最先进了老武汉商场（现在的武广所在）。裴师傅说，虽然价格贵，但可口可乐在武汉卖得非常好，货源紧张，批发商到处求货。
“味道好极了”的雀巢也是全球最大的食品企业，进入中国市场近30年，销售渠道遍布武汉也有20多年。在“70后”“80后”的记忆里，小时候过春节，如果家里来客人，拎来一盒雀巢咖啡，那是顶顶有面子的事情。
1997年，法国达能紧随其后，在武汉设立湖北工厂，位于武汉东西湖区食品工业园，主要生产脉动维生素饮料。那时，学生伢攒下几天的过早钱，买一瓶脉动，打完篮球喝上一口，在球场上也是回头率很高的。
武汉学生参观可口可乐公司
武汉是跨国企业扩张重镇
现在，可口可乐变成一种常见的饮料，价格几乎没变。20多年来，可口可乐湖北公司的年销量从1995年的716.6万标箱，增加到2016年的7101万标箱，是以前的十倍。
在办公室来杯速溶咖啡早已不是件大惊小怪的事情。雀巢官方发布的数据显示，目前，以销售额指标来计算，大中华区已经成为雀巢第二大市场，仅次于美国。过去几年，雀巢在中国先后收购了豪吉、太太乐、银鹭、徐福记等企业，目前雀巢对徐福记、银鹭的持股均为60%，对豪吉、太太乐的持股比例为80%。湖北、武汉更是其重中之重。
在汉川，雀巢拥有银鹭工厂，总占地近900亩，建筑面积40万平方米，车间生产线选用国际一流的饮料设备，目前是全国乃至全球最大的罐头、饮料生产基地，年产各种罐头、饮料超过120万吨。
超市里，近十元一瓶的500毫升装进口依云矿泉水，有人成箱往家搬；一到活动季，不少妈妈就来囤货原装进口的爱他美、诺优能婴幼儿奶粉。4年前，达能饮料湖北工厂在武汉又投产4条国际化生产线，项目分两期完成，一期工程于2014年12月份正式投入生产，目前二期项目正紧锣密鼓地安装调试。 达能湖北工厂也成为达能集团在华中地区最大的生产基地。
国际巨头不断在汉自我升级
食品快消巨头改变了市民的生活，同样，人们也在改变着快消巨头。特别是近几年，消费的主力更新了一代。他们更有消费能力，眼界也更广。
对于快消品来说，渠道的重要性已经不如从前了，能够持续增长的创新产品才是核心竞争力。“要花心思抓住年轻人的心，年轻人是新主流消费者。”可口可乐（湖北）饮料有限公司总经理胡前明说，可口可乐为此研发了不少新产品，家族规模壮大了。
“我们非常重视达能在湖北的发展，并计划在武汉工厂投资一条实验线，将工厂打造成达能中国饮料的创新中心。当然，我们也会因地制宜、开拓创新，通过不断升级我们的生产设备、拓宽销售渠道、丰富产品种类与口味。”达能公司人士表示。
除了产品创新外，维系和消费者之间的情感必不可少。比如，我们可以看到，可口可乐的瓶子印上了“文艺青年”“天然呆”等网络流行语，让人看了忍俊不禁。股神巴菲特还把自己的头像印在了饮料瓶身和易拉罐上，在短期内限量供应。
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图文来源丨武汉晚报