冷雨萱武侠进阶，爱奇艺《飘香剑雨》通过题材创新与年轻人“零代沟”-娱评视界
冷雨萱
有人说，武侠已死！还有人说，武侠改编已死！但在《娱评》看来，武侠作品的魅力和市场需求一直都在，从未远离，走远的只是在改编道理上的创作理念和对武侠精神的初心。
昨天，由爱奇艺与拉风传媒联合出品的武侠剧《飘香剑雨》在爱奇艺独家上线。原著粉们更是表示：这才是心目中原汁原味古龙武侠的风格，这也是继2017年新《射雕英雄传》后，上线的又一部制作精良且颇受好评的新武侠作品。
2017年，从年初的新《射雕英雄传》，到《三生三世十里桃花》《人民的名义》《白鹿原》《无证之罪》《那年花开月正圆》，精品大剧频出。从题材覆盖度来看，玄幻剧虽有降温但仍是热门题材，同时现实题材大幅升温，而曾引领收视及流量风潮的武侠题材精品不多。
武侠剧近些年之所以式微，主要原因就包括，为强行顺应观众的猎奇心理，很多武侠剧最后拍成了科幻剧，使得画面看起来尴尬无比，故事原本要传递出的世界观和价值观也被严重扭曲。而就市场层面来说，大量雷同作品扎堆涌现，品质良莠不齐，作品同质化也导致观众审美疲劳，一众IP纷纷失去市场号召力。
其实，大众对于武侠剧的喜爱从未消退过，想重现往日风采，武侠题材需要回归创作初心、从本源进行创新。《飘香剑雨》则在这方面进行了大胆尝试和探索，该剧在传统武侠剧的基础上，对题材进行了多维创新和升级，不仅展现出了古龙武侠江湖群像，同时还融入了悬疑、喜剧、动漫等年轻人喜欢的文化元素。题材创新加上爱奇艺在运营层面的一整套组合拳，《飘香剑雨》或将让武侠题材再现生机。
论新派武侠的“立”与“破”
在现实、玄幻等题材的夹击下，“日渐式微”的武侠IP并非没有市场空间，制肘问题主要是作品缺乏新意，对“武侠”两字的呈现严重跑偏等。其实，只要结合题材及故事属性找准定位，武侠剧不论从需求端还是市场端来说都有很强的发展潜力。
如何在题材创新方面取得新意突破？《飘香剑雨》就是很好的例子。该剧改编自古龙同名小说，胡明凯执导，吴优、任言恺联袂主演，讲述了亦正亦邪的伊风因飘香一剑，与白衣女侠孙敏等聚贤山庄侠客结缘，携手对抗天争教，成长为救世英雄的故事。
透过已播出内容可以看出，《飘香剑雨》在题材上有立有破。
所谓“立”，首先是剧情保留了原著精髓，融合了古龙武侠的精粹，力求展现古龙武侠江湖群像，同时高度还原了古龙宇宙。以剧中出现的多种兵器为例，天山寒铁所铸凝水成冰的霸王枪、能发出极强光芒的疾电银戟、萧十一郎所传的割鹿刀、上官金虹的龙凤金环、吸人内力精魄的长生剑，以及天外飞石铸造而成的孔雀翎等全部在剧中集结，这些“限量版”兵器将把古龙江湖群像进行最大化呈现，从而构建出整个故事完整的世界观。
其次，该剧多采用实景拍摄，原著小说中所描述的大好河山壮丽景象尽可能不用特效展现，为网友呈现出最佳的临场感。此外，为将小说中有代表性的场景呈现出来，剧组还特别搭建了聚贤山庄、船廊画舫等多处实景。
第三，首集中男主便奉献出了精彩的打戏，从效果来看，虽然不是拳拳到肉，但整体观感很真实，既突显了男主的力量感，又通过适度特效让打斗看起来很燃。在真实性和艺术性上找到了很好的平衡点。
所谓“破”则是剧作融入了目前较受欢迎的悬疑、喜剧元素，以及当下年轻人最喜欢的动漫文化。透过已经发布的预告片不难发现，《飘香剑雨》悬疑重重，很是烧脑。剧中既有江湖疑云，也有朝堂阴谋，主人公们要一路破解飘香一剑的秘密，并找出天争教背后的神秘操纵者，剧情走向也是相当不按套路，不停反转，而这也将构成该剧最大的看点之一。
此外，“破”字还体现在该剧大量启用有演技有颜值的新生代演员，凭借《余罪》实力圈粉的吴优以及人气演员任言恺虽然都是首次挑战武侠剧，但整体表现均可圈可点，并赋予了传统武侠故事以新面貌。
《飘香剑雨》在保留武侠剧精髓及价值内核的基础上，就人设、情节等方面进行了改编。在“立”与“破”中寻求突破，该剧力求打造出更具网感的新武侠剧，以满足年轻受众对武侠题材的期待，从而为用户提供更好的观剧体验。
强化共鸣点，贴近年轻人价值观
武侠不应该是某一代人的武侠。如果说每个人心中都住着一个英雄，那么，每代人心中也都有着属于这个时代的武侠和武侠精神。我们需要做的只是唤醒它们而已。
即使在互联网时代，影视娱乐的核心依然是讲故事的能力，题材之下，讲什么样的故事，如何讲故事尤为重要。所以，即便是武侠剧，网友同样有寻求价值共鸣的需求。玄幻剧为何生命周期不长，其中就有代入难、不易产生情感共鸣的问题。武侠曾经风靡数十年不是没有道理，故事中蕴含的精神和道理能够发人深思。新武侠如何再战江湖，这就需要剧作在情感需求上无限接近年轻受众，在新时代下也能够让人有所感悟。
和金庸的故事不大相同，古龙的故事通常蕴含哲理、饱含对世道不公的控诉，笔下主人公也大多行事乖张却又是性情中人，小说《飘香剑雨》同样如此。就这点而言，由这部小说改编而成的网剧更易与当代年轻人在价值观上找到共鸣点。
因此，在重现古龙武侠江湖群像的同时，网剧《飘香剑雨》也在价值观上尽量与年轻人靠得更近。在改编过程中，剧中人物被赋予了更为丰富的人生经历和性格转变，使得人物拥有了更大的表现空间，同时也让剧作拥有了更为立体的世界观。
相较传统武侠剧，该剧男主人公显然没有那么多的光环加身，虽然高颜值，可做事漫不经心、不拘小节、孤傲，好在有底线，尽管特立独行也会坚守正义之道；剧中人物群像也不是非黑即白，正邪的边界有时会很模糊，故事中加入了很多拷问人性的内容，而正是这些改变让剧作在提升可看性的同时，更易让年轻族群有代入感，产生情感共鸣。制作精良的现实题材为何能够快速占领口碑高地，其主要原因就是让人有认同感。新武侠通过关注人性、关注冲突，以此来强化情感线，同样可以收获此种效果。故事可以讲述过去、现在和未来，人物可以真实也可以虚构，但其中要传递出的价值观和世界观应该是清晰且明确的。通过改编，在不破坏原有故事精髓的基础上，融入时代特色，那么这部剧至少迈出了成功的最关键一步。
深耕武侠，给幕后推手爱奇艺加个鸡腿
随着用户审美需求的日渐提升，网剧进入精品化、多元化发展时代，品质和创新成为能够杀出重围的关键要素。而视频行业经过上一轮的鏖战与厮杀，各家发展格局也逐渐清晰，能够看出凭借对内容的深耕和强大的运营能力，爱奇艺已逐渐建立起一个独立、完整的视频娱乐生态。
纵观爱奇艺在剧上的发展，从2013年的《来自星星的你》，到对《盗墓笔记》悬疑题材的发掘，以及《无证之罪》罪案题材的热播，新《射雕英雄传》武侠题材的高口碑，其在题材领域的创新取得了有目共睹的引领效应。
骨朵数据显示，2017年爱奇艺全网独播网剧题材覆盖19大类，居行业第一，其中武侠、商战、行业等题材更是爱奇艺独有。从新《射雕英雄传》到《飘香剑雨》，可以看出爱奇艺对于武侠题材的深耕，使得内容已经可以走入用户内心，和他们一起成长，在引领年轻人下一个潮流的同时，让表达的主张、价值观留在用户的青春记忆中，让娱乐调性和用户的成长紧密相关。这应该也是平台对“更懂内容”这四字定位的最好诠释。
通过深耕垂类题材打造头部内容，爱奇艺获得了不俗口碑，而借助这些优质的头部内容，爱奇艺在商业模式及运营手段上也进行了多维创新。如《飘香剑雨》在会员抢先看上的策略，“VIP会员可提前观看12集”不仅给会员提供了更好的观剧体验，也提升了会员对平台的黏性。此外，通过线上线下不同交互形式，用户可以从更多维度了解到剧和剧中演员的相关信息，并与之互动。
站在纯网内容茁壮成长的风口，爱奇艺已经建立起连接内容生产者、用户、平台的载体，在VR与AI两大前沿技术的加持下，构建起了IP化内容生产体系，这既包括社交、支付、游戏、直播、视频、动漫、阅读、电影等各种场景的个性化、智能化用户体验；也包括商业领域的变现赋能，其在会员付费、营销发行、周边衍生品开发、艺人培养、影漫游以及VR等泛娱乐生态领域都已渐成体系。
回到武侠题材来看，通过对细分题材的长线布局，以及优质资源配置，爱奇艺确实做到了“更懂内容”；通过整合营销、线上线下互动等运营手段，爱奇艺也正在帮助武侠题材焕发出更大的生命力和竞争力。